Das Eventproduktionsunternehmen Technical Elements (TE) aus Atlanta hat den Marken-Relaunch von Emory Healthcare mit einer groß angelegten Lichtinstallation an 32 Außenstandorten im Großraum Atlanta und in Zentral-Georgia umgesetzt.
Innerhalb eines eng gesteckten Zeitplans kamen dabei nahezu 800 IP-zertifizierte Scheinwerfer von Elation zum Einsatz. Die regionsweite Aktivierung unter dem Titel „City Pulse“ war als eintägiges Lichterlebnis konzipiert und inszenierte die neue Markenidentität durch koordinierte Architekturbeleuchtung im öffentlichen Raum.
Zum Einsatz kam ein Lichtpaket, das zu 95 Prozent aus Elation-Produkten bestand: 396 PALADIN, 298 SIXPAR 200 IP, 55 SIXPAR 200 sowie 42 PROTEUS EXCALIBUR. Ausschlaggebend für die Auswahl waren Lichtleistung, Farbwiedergabe und Wetterbeständigkeit.
„Innovative Green“ als zentrales Markenelement
Zum offiziellen Start am 21. Januar erstrahlten Krankenhäuser, Kliniken und regionale Wahrzeichen von Emory Healthcare in „Innovative Green“. Die neue Farbnuance steht für Leben, Heilung, Erneuerung und Hoffnung und bildet ein zentrales Element der überarbeiteten Markenidentität.
„Innovative Green steht für die Weiterentwicklung von Emory Healthcare“, sagt Molly Biwer, Chief Marketing Officer von Emory Healthcare. „Die Farbe ergänzt unser langjähriges Blau und Weiß – sie würdigt unsere Tradition und unterstreicht zugleich unser Engagement für Fortschritt und Innovation. Es ist eine Weiterentwicklung, kein Bruch.“
Der Marken-Relaunch spiegelt die akademische Stärke, den patientenzentrierten Ansatz und die zukunftsorientierte Ausrichtung von Emory Healthcare wider. „City Pulse“ fungierte dabei als sichtbarer Ausdruck von Forschung, Innovation und regionaler Verbundenheit.
Jake Wright, Lighting Lead bei Technical Elements und Lichtdesigner des Projekts, erläutert: „Grün gehört zu den anspruchsvolleren Farben in der Reproduktion. Mit PALADIN und SIXPAR konnten wir den gewünschten Farbton präzise einstellen und eine gleichmäßige Ausleuchtung an allen Standorten gewährleisten. Die EXCALIBUR-Geräte sorgten an ausgewählten Standorten für markante Beam-Effekte.“
Aurora Portals ergänzen Lichtaktivierung
Parallel zur Beleuchtungsaktion wurden sogenannte „Aurora Portals“ installiert – kreisförmige Installationen an stark frequentierten Orten, ebenfalls in Grün illuminiert durch Elation SIXPAR-Scheinwerfer.
Jedes Portal integrierte einen QR-Code, der auf digitale Inhalte rund um Innovation und medizinische Forschung verwies. Die Kreisform symbolisiert die Begleitung in allen Lebensphasen und machte die Installationen zu eigenständigen Erlebnisorten.
Großprojekt unter Zeitdruck
Technical Elements verantwortete Lichtplanung, Logistik, Installation und Durchführung – ohne den laufenden Betrieb der Einrichtungen zu beeinträchtigen. Emory Healthcare beauftragte die Marketingagentur Ideas United mit der Kampagnensteuerung, die wiederum Technical Elements als Umsetzungspartner einband.
Die Projektlaufzeit war außergewöhnlich kurz: Zwischen Beauftragung über die Weihnachtszeit und Umsetzung lagen rund zweieinhalb bis drei Wochen. „Für ein Projekt dieser Größenordnung ist das ein sehr enger Zeitrahmen“, so Wright.
Technik zuerst, Design danach
Das vollständig im Außenbereich realisierte Projekt lief über zwölf Stunden in der Nacht. Erforderlich waren IP-zertifizierte Scheinwerfer für dauerhaften Einsatz bei unterschiedlichen Witterungsbedingungen.
Mangels Zeit für Produktdemos entschied sich Wright in enger Abstimmung mit Christie Lites – vertreten durch Account Manager Charlie Pike – frühzeitig für Elation-Geräte. Ein Großteil der Technik stammte aus den Niederlassungen in Las Vegas und Nashville, darunter PALADIN-Scheinwerfer, die zuvor beim Formel-1-Rennen in Las Vegas eingesetzt worden waren.
„Normalerweise steht erst das Design, dann folgt die Geräteauswahl. Hier mussten wir zunächst die Verfügbarkeit sichern und darauf aufbauend gestalten“, erklärt Wright.
PALADIN, SIXPAR und EXCALIBUR im Einsatz
Die PALADIN-Scheinwerfer dienten als zentrales Architektur-Washlight. Die IP65-zertifizierten Geräte mit RGBW-LEDs, motorisiertem Zoom und manuellem Tilt boten Flexibilität bei der Ausrichtung vor Ort.
SIXPAR-Scheinwerfer mit Multicolor-LED-Chips kamen für Akzentbeleuchtung an Säulen, Brücken und architektonischen Details zum Einsatz.
Die PROTEUS EXCALIBUR Beam-Moving-Heads wurden an ausgewählten Standorten und bei den Aurora Portals eingesetzt, um sichtbare Lichteffekte am Himmel zu erzeugen.
Sky Motion System für dynamische Effekte
Die EXCALIBUR-Geräte nutzten das integrierte Sky Motion System im manuellen Betrieb. Damit lassen sich Bewegungsmuster in Größe, Geschwindigkeit und Farbe direkt am Gerät anpassen – auch ohne externen Controller.
„Sky Motion hat den Aufbau erleichtert und die Aufmerksamkeit im Stadtraum erhöht“, so Wright. „Die Effekte haben Neugier geweckt und Menschen dazu eingeladen, mehr über die Aktion zu erfahren.“
Standortplanung und Logistik
Da nur begrenzte Vor-Ort-Termine möglich waren, erfolgte die Planung auf Basis von Google Maps, Street View und Fotomaterial. Um Logistikprozesse zu vereinfachen, wurden die Scheinwerfer standortweise in Sechsergruppen disponiert – entsprechend der Verpackungseinheiten von Christie Lites.
Die 32 Standorte umfassten Krankenhäuser, Kliniken, Fußgängerbrücken sowie markante Bauwerke wie Wassertürme und das AT&T-Gebäude in Atlanta. Während die Aurora Portals mehrere Wochen bestehen blieben, war die Lichtinstallation selbst auf eine Nacht begrenzt.
Koordination von 32 Standorten
An zentralen Standorten wie Emory University Hospital Midtown, dem Emory University Campus und dem Emory Decatur Hospital waren eigene Lichtregisseure und Projektleiter im Einsatz. Fünf mobile Teams betreuten jeweils vier bis fünf weitere Standorte innerhalb derselben Nacht.
Trotz der logistischen Komplexität verlief das Projekt ohne technische Zwischenfälle. „Die Gerätequalität und Vorbereitung durch Christie Lites waren zuverlässig“, resümiert Wright.
Aufmerksamkeit im öffentlichen Raum
Die visuelle Präsenz im Stadtraum führte zu hoher Aufmerksamkeit in sozialen Netzwerken sowie auf lokalen Online-Plattformen. Fotos und Erfahrungsberichte verbreiteten sich rasch und unterstützten das Ziel der Kampagne: die neue Markenidentität von Emory Healthcare sichtbar zu machen und Gespräche in der Community anzustoßen.
Für Technical Elements stellte „City Pulse“ eine Kombination aus technischer Präzision und kreativer Planung unter Zeitdruck dar – mit einem klaren Fokus auf regionaler Wirkung und konsistenter Markeninszenierung.
Links zum Thema:
(Quelle Pressemitteilung)
